来源：体育大生意 文|曾潇

　　

　　中超揭幕战第6分51秒，广州队球员阿兰攻入一球，他兴奋地冲向早已沸腾的看台，和500天没有相见的球迷疯狂庆祝。当坐满观众的天河体育场重新出现在眼前时，震撼与感动都要比预想中高一些。

　　作为国内最受关注度的体育赛事之一，中超能够向近三万名观众开放看台，再次确认了体育产业强劲的复苏势头。在国际疫情形势仍深陷泥潭之时，得益于国内卓有成效的疫情防控，中国体育产业将迎来光明的发展环境。

　　而新赛季的中超在媒体版权上进行了大幅度的改变，使得手握版权的平台数量大为增多，让众媒体也能在相对公平的环境中进行竞争，场外的媒体大战也引人关注。

　　归化球员阿兰打入中超新赛季首粒入球

　　球迷重回球场 激活线下经济

　　当中超揭幕战正式宣布将开放部分看台之后，球票就成为了紧俏商品，部分票档开票仅两天就售罄。随后，在4月18日比赛组织方再次加售了5000张门票，销售的速度也很快。

　　球市火爆

　　在工作日的晚上，广州队和广州城两支球队又都略显星味不足的情况下，仍然能有如此多的球迷愿意自掏腰包入场支持，说明足球的影响力依旧。可以肯定地说，如果能够完全放开售票，中超的票房号召力依旧在线。

　　球迷能够重返球场，自然能够更好地带动线下经济。20日下午约四点，已经有众多球迷开始向球场聚集。天河体育场周边的商家也很敏锐地推出面向球迷的优惠促销活动。尽管天河体育场周边历来是商业旺地，但看来足球比赛带来的额外收入，对于这些商家还是有很重要的意义。对中超以及各类体育比赛来说，这也是一份重要的社会价值。

　　体育场周边推出球迷专属优惠

　　随着国内疫情防控形势向好，体育比赛的开放程度日益增高。之前的女足奥运会预选赛已经开放了约15000名球迷入场，而此次中超球迷入场人数直接翻了一倍。五月底，世界杯预选赛四十强赛将在苏州举办，结合各方情况来看，也很有可能允许球迷入场。对于中国体育产业来说，连续几项顶级足球赛事能够大规模开放看台，有着极其重要的意义。

　　多平台齐转播

　　新赛季中超还有一项重要的看点，随着版权销售从独家转成了分销模式后，球迷们能够选择的平台大为增多，媒体之间的竞争也处在了相同的起跑点，有关中超的媒体大战一触即发。

　　网友盘点中超转播平台

　　20日晚的揭幕战，腾讯旗下平台、懂球帝、中央电视台体育频道和广东电视台体育频道分别进行了直播。而一度被外界认为已经出局的PP体育同样进行了直播。除此以外，球迷在央视频App和咪咕视频App上也都可以看到直播。

　　不过，从揭幕战的情况来看，内容制作还没有特别新鲜的动向。目测投入最大的是腾讯体育，他们投入了多人进驻赛区进行前方报道，因此除了比赛直播本身，腾讯体育也得以添加前方连线等更丰富的元素。但是也仅此而已，而其他大部分网络平台，基本都只是简单地播出比赛信号。

　　腾讯体育中超直播

　　商业化方面，也许是由于各家平台刚刚确认版权，还需要一定的时间进行激活，目前各家平台的广告植入数量还比较少。以腾讯体育为例，演播室里甚少出现广告的痕迹。

　　用户体验方面，首次直播中超的懂球帝，没有前插广告，一点击就直接进入球赛，而腾讯体育则有80秒的广告。

　　懂球帝直播页面

　　另外，对于体育比赛这样的内容来说，也许电视端依旧是主要的观看场景。据索福瑞的数据，CCTV5、广东体育和山东体育（录播）共吸引2415万不重复观众通过电视收看中超赛事，累积到达人次3047万。其中，CCTV5直播收视率达到0.33%，较上赛季揭幕战平均直播收视上涨了50%。

　　收视率数据

　　高价外援退位 刮起青春风暴

　　从竞技层面出发，中超揭幕战的星味已经和往年有了比较大的下降。中超投资人集体缩减投资，导致外援质量下降，再加上老一辈球员逐渐退出、新球员青黄不接，昨天的揭幕战上很多球员都是新面孔。

　　好在，双方对比赛的投入更甚以往。高价外援的退位，让很多年轻人有了施展的舞台。像昨天晚上这样的比赛，对于很多上场球员来说都是非常难得的表现机会。广州队这边，年轻球员吴少聪绝平比赛，广州城这边首发阵容更是挂起了青春风暴。二比二的比分，也是让观众大呼过瘾。

　　吴少聪（红）VS宋文杰（蓝）

　　所以对于整个行业来说，在高价外援离开之后，如何维系球迷的关注度也是一大课题。毕竟球迷的关注度，才是商业价值的基石。本土球队和球迷天然的感情连接，应该是中超以及各俱乐部要紧紧抓住的一点。

　　可以欣喜地看到，新赛季来临后，各地球迷依旧在活跃，给与中国足球最好的支持。除了买爆票房的广州球迷之外，深圳队将组织约2000名球迷，赴广州花都进行现场助威。花都位于广州以北，离深圳市中心有约3小时的车程，在工作日能有2000名球迷愿意远征，实属不易。而在北京，有山东泰山的球迷包下了电影院，集体观看第一轮与重庆队的比赛。

　　在北京的山东球迷包电影院看球

　　值得一提的是，目前中国足球内部的一大部分的关注点其实放到了5月底和6月初的苏州四十强赛。前五轮的比赛结束后，中超就将迎来一个月的休赛期，为国足的备战与比赛让路。介时，中国男足的表现，不但关系着自己是否能继续卡塔尔之路，还影响着未来一段时间足球产业的发展。

　　如果顺利跻身十二强赛，对中超显然是一剂强心针。

　　国足主帅李铁在现场